Mit etwa zwanzig Mitgliedsunternehmen bietet die VBRA eine kraftvolle Stimme im Konzert der Medienverbände in Bayern für die spezifischen Interessen der hinter den Stationen stehenden Eigner. In Abgrenzung zum Verband Bayerischer Lokalfunk (VBL), der für die Belange der sendenden Radio- und Fernsehstationen in Bayern spricht, vertritt die VBRA die spezifischen Belange der hinter den Sendeunternehmen stehenden Eigentümer und Gesellschafter. Der Schwerpunkt der Arbeit der VBRA und ihrer Vertreter ist daher auf die Wahrung und Beachtung der Interessen der Anbieter und Lizenznehmer gerichtet.
 
Mit Dr. Gerald Mauler und Felix Kovac als Vorsitzende stehen zwei ausgewiesene Medienprofis an der Spitze der Organisation: Dr. Gerald Mauler leitet als Geschäftsführer der SV Teleradio Produktions- und Beteiligungsgesellschaft für elektronische Medien mbH in München seit vielen Jahren die Medienbeteiligungen des Süddeutschen Verlags. Felix Kovac ist der erfolgreiche Geschäftsführer der RT 1 media group Augsburg, einem Tochterunternehmen der „Augsburger Allgemeinen“, und operativer Geschäftsführer mehrerer Lokalstationen. Aktuell ist Felix Kovac zudem Vorsitzender der bundesweit agierenden Arbeitsgemeinschaft Privater Rundfunk (APR).